velikol.ru
1




ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЕ ВОПРОСЫ

по дисциплине «Маркетинг»

для специальности 080108 «Банковское дело»


  1. Содержание понятия «маркетинг». Основные понятия маркетинга

  2. История формирования маркетинговой концепции

  3. Понятие рынок, конъюнктура рынка.

  4. История возникновения и основные этапы развития маркетинга.

  5. Социально-этичный маркетинг: понятие, отличие от концепции маркетинга.

  6. Цели и задачи маркетинга

  7. Функции маркетинга.

  8. Основные задачи и функции службы маркетинга.

  9. Типовые организационные структуры маркетингового управления.

  10. Система маркетинговых исследований.

  11. Основные этапы маркетинговых исследований.

  12. Информационное обеспечение маркетинговых исследований.

  13. Понятие потребности, классификация (матрица) потребностей.

  14. Понятие товара как средства удовлетворения потребностей.

  15. Показатели, характеризующие конкурентоспособность товаров.

  16. Изучение и анализ маркетинговой среды организации

  17. Изучение покупателей.

  18. Процесс принятия решения о покупке и маркетинговая характеристика покупателя.

  19. Анализ общей конкурентной ситуации.

  20. Изучение внутренней среды организации.

  21. Сегментация рынка: цель и механизм осуществления.

  22. Основные признаки сегментирования рынка

  23. Сегментация рынка и позиционирование товара.

  24. Выбор стратегии охвата рынка.

  25. Классификация товаров.

  26. Разработка нового продукта.

  27. Маркетинговые стратегии на отдельных этапах жизненного цикла продукта.

  28. Товарные марки и упаковка.

  29. Место и роль ценовой политики в системе маркетинга.

  30. Основные факторы, влияющие на процесс ценообразования.

  31. Этапы ценообразования.

  32. Методы ценообразования.

  33. Основные виды ценовых стратегий.

  34. Виды каналов сбыта.

  35. Прямой и косвенный методы сбыта продукции.

  36. Торговые посредники: оптовая торговля

  37. Торговые посредники: розничная торговля

  38. Основные этапы планирования сбытовой политики

  39. Основные направления коммуникационной политики

  40. Понятие и сущность рекламы.

  41. Основные требования, предъявляемые к рекламе.

  42. Правовые основы рекламной деятельности

  43. Виды рекламы.

  44. Эффективность использования различных рекламных средств.

  45. Товарный знак и его использование в рекламных целях.

  46. Роль связи с общественностью в коммуникационной политике.

  47. Характеристика основных направлений и форм стимулирования сбыта.

  48. Система личных продаж.

  49. Понятие, роль и значение маркетинговых стратегий.

  50. Методология разработки маркетинговых программ.

  51. Структура стандартной формы маркетинговой программы по продукту

  52. Маркетинговая часть бизнес-плана.

  53. Задачи и цели маркетинга в банковской деятельности.

  54. Предмет, субъекты и объекты банковского маркетинга.

  55. Функции банковского маркетинга.

  56. Понятие и свойства банковского продукта.

  57. Сегментация рынка по продукту (услугам), клиентуре, отраслям.

  58. Анализ конкурентоспособности банка.

  59. Разработка новых банковских продуктов.

  60. Продвижение на рынок новых банковских продуктов: реклама, имидж и «паблик рилейшинз» банка.